李子柒的“外宣”成功之道(S01E43)

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「这是一本最贴近现实世界的有声英文教科书，由英国金融时报FT中文网独家奉送语言背后的内涵。你好，我是课代表麦可林，每周让我陪你一起学习，让TA刮目相看！」

《麦可林学英语》第1季第43期

墙内开花墙外红。

最近有一位名叫李子柒的美食博主，在海外社交网络上火得一塌糊涂，于是得到包括《人民日报》在内的官方媒体一致褒奖，但她在国内引起的争论却也从未停息。

我们可以看到，在李子柒的大部分视频里，她都身穿着颜色朴素、棉麻面料的古装，安安静静却又干净利索的完成一件又一件农活儿。从种水稻到掰玉米，从做果酱到酿啤酒，甚至自己养蚕缫丝、织衣染布也都不在话下。

一期视频里，她一袭红衣翻身下马，在雾气缭绕的辛夷花丛中，倒真给观众一种隔世的恍惚感，仿佛中国传说中的世外桃源。

这种田园生活不仅让她在微博上收获了2000万粉丝，也在YouTube上拥有了760万海外订阅者，有观众留言说“自己最喜欢的视频居然是说着自己完全听不懂的语言，而且没有字幕”。她最受欢迎的一条视频，有超过4000万播放量，有人在下方评论：If I die and go to heaven, this is what I want my heaven to look like.（如果我死后去了天堂，这就是我希望的天堂的样子。）

不过，人红是非多。李子柒走红后，马上就有声音质疑她是否有团队包装，是否摆拍等等，以及关于她是否是中国文化输出的一部分，也引发热议。

今天，我们就来聊聊网红李子柒，顺便学点英语。

准备好语言干货的狂轰乱炸了吗？请打开文本，对照学习，注意前方高能哦！

和大多数internet celebrities一样，李子柒是靠视频自媒体进入大众视野的。只不过，在众多美食博主中，她显得有点与众不同。当然了，如果用时下流行语，她也是当之无愧的“网红”，即influencer. 与网红有关的表达，MLE第37期也有过讲解，感兴趣的朋友可以去听。

关于李子柒，South China Morning Post有过这样的评论，我们来听一下：

foraging on horseback就是骑在马背上搜寻，有两重意思，一是说forage这个动作指匆忙地找寻，隐含的第二重意思其实是因为forage多用在小动物身上，形容它们出来觅食的行为，所以这里用来说李子柒找食材。好一个“找”字，如果能不用普通的search，而换用forage觅食，这考验英语写作的训练。

言归正传，李子柒事实上已经不能简单地用一个“美食博主”的标签来概括了。

我们可以在她的视频里看到除美食之外的很多东西，像缝制蚕丝被、打谷子、做竹床等一系列中国传统的手工艺制作过程，都曾在她的视频里出现过。和其他博主们现做现拍、即时成片的特点不一样，李子柒的每一期视频往往都需要花费好几个月拍摄素材，比如做咸蛋黄酱就经历了孵蛋、起沙、腌制、研磨到最后装罐完成，用时将近半年之久。

而在另一条视频中，她展示了文房四宝——笔墨纸砚的制作过程。从视频中的字幕显示来看，这个视频素材的拍摄时间跨度长达两年。按照李子柒视频一贯“从头开始”的风格，这次也是颇费功夫。为了制作固态墨，她一年前就开始用桐油烧烟、洗烟；毛笔的细毛是从羊身上剪下后，经过一遍遍清洗和梳理；制作纸所用的树皮要在水中浸泡半个月以上；连砚台上的荷花纹样，也是李子柒一凿一凿勾出来的。

说到这里，麦可林突然为考研英语的同学们着急，万一出题人想弄点传统文化，问你笔墨纸砚怎么说，你如何作答？

文房四宝，在英语里是“four treasures of the study”——其中，毛笔是“brush”，对，就是刷子；墨，也就是ink，这个表达大家都已经耳熟能详，但是在李子柒视频中的固体墨，对应的英文是“inkstick”；宣纸就可直呼其名，叫作“Xuan paper”；至于用来研墨的砚台，则是“inkstone”。

如果再看一些附件的话，平时用来挂毛笔的笔架是“brush-holder”，写完之后落款用的印章则是“seal”。

李子柒在视频里给我们描绘了一种无忧无虑的田园生活，不禁让麦可林想到自己非常钟爱的一部日本系列电影作品《小森林》(Little Forest)。它的主人公柿子，有着与李子柒大致相同的人生轨迹，都是从城市回归乡村，在远离喧嚣的地方过着自给自足的生活。下面我给大家放了一个小片段，请您欣赏。

《小森林》这部电影在IMDB上得到的观众评价不低。一位观众这样说：

One-year cycle of the seasons, as well as how the humans adapted to cope with the changes in the nature was well picturized.

pictureize就是改编成电影的意思。画面看起来“令人很愉悦”，这也是大多数网友对李子柒视频的评价。但是对于“culture exportation”文化输出这个标签能否贴到李子柒身上，舆论场上却各执一词，辩论得异常激烈。

此时，我们不妨换另一个角度,来思考一下为什么《小森林》和李子柒都有着跨越不同语言和文化的魅力，能够吸引到大批来自世界各地的粉丝。

以色列的内容创作博主Raz Galor，这样评价李子柒的视频：

“industrialization”，是指工业化。18世纪后半叶开始的工业革命帮助人们解放了双手，用工业生产代替手工生产，人们进入了机器时代（the age of machine）。二十世纪，大多数人都不用再辛苦的劳作，从事农业活动，转而发展服务经济，我们迎来了后工业化时代。

但值得深思的是，人类用了将近二百年的时间从低效走向高效，从农耕走向技术，二十一世纪的今天，我们却又开始怀念那种依靠人力、最简单、最原始的朴素生活。

这种与自然亲密接触的向往可以被称作田园主义，即pastoralism。在中国的语言里，我们更习惯把它描述成“采菊东篱下，悠然见南山”的陶渊明风格的世外桃源；有趣的是，在西方世界里，他们用阿卡迪亚，也就是arkadia来形容。

这是因为在公元前11世纪，多里安人入侵希腊时，这里没被占领，人们与世隔绝因而过着牧歌式生活，所以古希腊和古罗马的田园诗将其描绘成世外桃源。ark原意为躲避、避开，后指为方舟，adia指阎王，arkadia就是指躲避灾难的意思。

在这个高压力、高物质化的现代社会，李子柒的走红不是偶然。她做视频的初心在于向人们展示一个完整的生产过程，或许她的真实生活并不完全和视频中一模一样，但是她在视频中呈现出来的纯粹、简单、与自然为生的生活方式，是在忙碌和疲惫都市生活中的人们内心所向往的浪漫。所以，她能打动北京上海的高级白领们，也能打动华尔街的金融精英们

有人看了视频后说李子柒来自一个financially sound family，是个富二代，也有人说视频中她穿着traditional attire其实就是作秀，因为真正的干农活是不会那样穿着的。

不过，她的“墙外红”的确反映了这档视频内容对外输出的成功。中国国有媒体评论说：“没有热爱就成不了李子柒，没有热爱也看不懂李子柒。外国人看懂了李子柒的热爱。”

但如果我们先不谈热爱与否，李子柒究竟能不能算作中国的文化输出？

从文化传播的特点来看，李子柒的视频满足了作为一个文化符号易于传播和记忆的要求。Confucius institute，孔子学院，作为官方推动汉语和中国文化的工具，从2004年在美国马里兰大学成立第一所学院后就开始在全世界遍地开花，但是推广的过程中总有些争议和插曲，有学者联名反对，也有大学在几年后关闭了孔子学院。

对比之下，倒是一些“旁门左道”的中国文化在网络上广受好评。Battle through the heaven是一本小说的名字，让许多外国书迷欲罢不能。但是你也许不知道，这本小说其实就是早些年在中国网络上很火的网络文学《斗破苍穹》。类似的武侠和仙侠的网络小说打开了海外市场，甚至还有一个专门用人工智能翻译中国武侠小说的网站。去年夏天热播的《延禧攻略》也在谷歌上颇受欢迎，BBC报道称它是”the most Googled TV show of 2018 globally“。

所以，当我们在讨论文化的时候，我们在讨论什么？我们是在讨论传统、讨论印象、讨论传播的方式，但更具体一点，我们在讨论电影、讨论pop music、讨论喜欢的电视剧更新到了第几季。也许，这就是李子柒。

李子柒走红之后，舆论的焦点就从文化扩散到了关于她的方方面面。

一家公众号就发文称李子柒一年的收入估计有1.68亿元，但随即又被指出这个说法夸大其词，该公众号也删稿道歉。

各方声音嘈杂，舆论也左右摇摆。唯一不变的反倒是李子柒视频里的宁静。

前面我们也说了，她的走红，恰恰说明东西方文明都对世外桃源生活有着某种共同的憧憬，这种渴望就是普世的，是属于人性的东西。

如果我们承认李子柒能打动西方民众的力量，来源于这种人类共通的向往，那么也就无所谓“输出”还是“输入”了罢。

“文化输出”是很有压力感的一个词，没有人想要把文化和帝国主义联系起来，也没有人在做一件事情的时候，会以“文化输出”作为目标。换句话说，文化并不是一场零和游戏，我们大可不必如此较真。

你觉得李子柒算不算文化输出呢？试着用英语表达你的观点，发到“麦可林学英语交流群”，或者私信@小麦，完成你的今日挑战。好的作品，有可能会被麦可林刊登出来哦。I DARE YOU!

「我在课后分享了自己的“学习笔记”，方便你有空时查看。今天的内容到这里就要结束了，感谢收听。如果你在学习过程中遇到任何问题，欢迎在“麦可林学英语交流群”（入群加客服小麦微信ML_English_Service）里给我留言。你还可以点击播放器附近的分享按钮，向朋友传递在FT中文网学习的快乐。恭喜你，今天又进步了一点点。」

《李佳琦、李子柒：软阶层逆袭，要善用网络效应》

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