女士们、先生们，各位下午好！我接下来要讲中国，因为这是在北京举行的活动。非常有意思，我刚才刚坐下两个字就触动到我了，一个是Literacy，一个叫Know mercy（音50：33），这两个数字其实是和我们今天在做的事情有很大的关系，昨天晚上12点半在我们自己的电视上、乐视网上看体育新闻。看到一条新闻，罗马尼亚的一支独立足球队在所有球员背后印上了非常有意思的数字”，大家都知道，每个球员背后都有一个number，他们这支球队把10号变成了3+3+4号，把15号变成了6+9号，每个球员都是这样。我非常好奇，当场上网查了这个事儿，没查着我又打的一个电脑给我们体育频道的编辑，我说你能告诉我为什么？他告诉我了一个和今天演讲相关的故事，他说罗马尼亚政府为了推进罗马尼亚的去文盲化，去算术化，要求足球队的球衣背后的数字都要做成加减乘除法。我觉得非常非常好，希望中国或非洲大陆有很多国家都在通过乐视的视频互联网教更多的喜欢足球的小孩子们，或者喜欢娱乐的小孩子们认数字，学会加减法。这就是文字化、数字化，其实所有的文化工作都是为了启蒙。
回到这个主题，其实我今天想跟大家说的，就是乐视这么多年它一直在盯着一个词，叫“屏读时代”（Screening），最近我和凯文凯利在上海长江商学院有一次对话，最近半年大家有一些思想上的碰撞和交流。《失控》在中国出版了很多年，最近有一本新书《必然》，凯文凯利在这本书里列举了未来30年人类十大必然，其中一个是Screening，中国译成屏读时代。
回头去看，简单地说，作为传播的受众和子民，我们经过了很多传播变迁的年代。
第一个年代就是远古时代文明始于语言，语言通过面对面的声学这样的介质来传播，所以，我们可以把那个年代的人叫做 “People of Word”，在口语时代，人类文明传播止于部落族群，见不着面就没办法传播。所以，这个传播是在每个族群里的。
第二个阶段我称之为“People of Paper”，其实很简单，三千年左右文字诞生。文字印刷时代，大家知道公元88年，蔡伦发明造纸术，1041年毕昇发明活字印刷数，1439年德国古登堡发明及其印刷术。这非常有意思，因为这让人类文明的传播开始突破部落，通过印在纸上，印刷开始向大范围的国家形态传播，但是这种传播止于同文字。
从文艺复兴的角度来讲，文艺复兴起源于文字和印刷术，任何一次文艺复兴都是起源于信息的平等获取。大家想象一下，在部落的年代，一个皇帝派了一个使臣到一个庶民家里，说“王要你死”，他就死了，因为他并没有看到任何证据。但是等到纸张的时代，让罗马的皇帝和罗马街头的屠夫同时拥有了《罗马法典》时，所有这些中间传话的人就失业了。然后这些法典开始传向同文字的各个部落，或者通过翻译传到更大的范围。
那么问题来了，现在全球还有巨大的人口处于不识字的情况，语言与语言之间，中国还有很多人还认不得英文，所以纸张的传播，关于文明的传播是限于文字的通晓Literacy，这还有非常大的局限性。
过去这50年-100年发生了什么？
1895年，巴黎地下的咖啡馆第一部电影诞生的，我们做内容的人关注这辆火车，其实我更关注的是这个地下咖啡馆里的这张电影屏幕。
1925年，第一台电视机诞生。
1977年，第一台个人电脑诞生。
1983年，第一台有屏手机先生。昨天我专门把摩托罗拉大哥大找出来了，上面有一个非常小的屏在跑电话号码，这是世界第一台有屏手机，虽然不能像今天每台手机屏幕可以看电影。
从1985年开始的这场有关屏的革命，过去100多年，真正用屏幕代替了纸张成为了人类传播的媒介。刚才我说的罗马尼亚这个足球队的比赛，通过我们的记者在当地拍摄的比赛实况录像，在全球任何一个地方不需要文字来沟通的角落里开始传播，努力清除对数字的不知晓（Illiteracy）。所以，我把这个时代，过去的一百年叫做“People of Screen”。
1989年，互联网诞生，开启了屏与屏的连接，人类就正式进入了今天的凯文·凯利说的“屏读时代”（Screening）。
回到乐视。2004年，互联网蓬勃兴起的中国大地上诞生了一家视频网站，代号叫LETV，这是我们的新Logo，今年刚刚发布的，经过12年的发展，乐视开启了中国的屏读时代。我给大家看看我们这12年是怎么走过来的。
2004年乐视网正式成立，我们开启了中国正版视频时代，虽然到今天12年过去了，中国大地仍然盗版猖獗，但是乐视的起点就是正版视频库。到现在为止乐视已经拥有了中国最大的互联网视频影视版权库。
2011年我加入乐视时，和贾跃亭先生一起创立了乐视影业，从此中国影视行业就开始进入了互联网时代。回想五年以前刚刚做这个事儿时还是蛮辛酸的，不是说我们多难，创业无所谓多难，但那两三年，直到BAT都进入到电影行业，我们基本是对牛弹琴，跟电影行业人说听不懂，你跟我说什么互联网，跟互联网人说他说你跟我说什么，那么小的行业。到今天整个影视行业都融入了互联网。这是我们占领电影屏的开始。
2012年，我们开始互联网自制时代，中国第一部网剧《东北往事》，后来被禁了，被下架了，是我们做的。
2013年，乐视推出了中国乐视的第一品牌，乐视超级电视，开启中国家庭大屏互联网时代。
2013年，还有一件大事儿就是真换是，我们收购了花儿影视，花儿影视出品了《甄嬛传》，《甄嬛传》到现在还保持着在互联网上播放次数的第二名。第一名是谁呢？一会儿就看见了。
2014年，乐视体育成立，大家都知道乐视体育最近非常火，是毫无疑问的，中国互联网视频体育的第一公司，成立仅仅两年估值已经超过了250亿。刚才我说的那个罗马尼亚的球队比赛片段就是我们乐视体育记者在罗马尼亚拍的。
2015年，乐视推出了超级手机，开启了中国移动互联网的生态时代，2015年还有一件大事儿，我出品了《太子妃升职记》，这是自我做完《小时代》之后大家比较疯狂的IP吧。
2015年，现在刚刚打败了《甄嬛传》的《芈月传》，网上点放量超过200亿，它出资同一导演郑小龙导演，同一个公司花儿影视。
2015年，乐视VR生态开启。
2016年，乐视获得了五年的中超互联网视频独家版权，所有新媒体以及香港东南亚的英超版权。
2017年，马上要到来了，我们轮子上的手机，轮子上的超级手机，或者轮子上的超级大屏就要诞生了，这就是乐视汽车。
讲到现在，大概给大家看一下，我是拿着一个时间线说的，如果拆开就是两条线，一条就是屏，一条就是屏里的内容，我们乐视生态就是这样交叉着发展过来的。
现在大家都很清楚了，乐视基本模式从屏读时代概念来说就是“一云”托起的“七块屏”，手机屏、PC屏、电视屏、Pad屏、电影屏、汽车屏、VR屏，这是我们现在整个生态自己制造建立起来的“一云七屏”系统，底下是乐视云。乐视成立开始到现在一直坚持的所谓生态“屏读时代”的概念，就是科技+文化+互联网，科技主要体现在这些屏上，智能的，高端的屏幕，文化在我们这里就是影视、娱乐、体育。当然，互联网。所有的七块屏都是连在一起的，随时随地。
从内容角度去看，今天我们聊的是关于文化创意产业，从文化创意产业去看什么是互联网生态，先讲影视就是视频行业。
这是IP，过去大家比较习惯的迪斯尼，中国的喜羊羊模式是从一块屏到一块屏，一个文本到一个文本，是IP的衍生，从电影衍生到电视剧，从电视剧衍生到动漫，从动漫衍生到游戏，是一块屏，在生态互联网时代，我们经常讲这是一个商业模式图。任何商业模式最重要界定的是产品，在生态互联网的影视行业里，它的产品就不再是现在大家看到的卖钱的文本。比如电影有票房，电视剧有广告，文本成为了后面连接端，连接场景，连接用户，连接服务的媒介，所有的影视娱乐都回到了TMT年代。过去我们很多都是做娱乐行业的，MTV等。但在中国，内容行业从来没有回归到它的本原，它的本原是属于TMT行业的。互联网时代如果我们用生态互联网观念看产品就是IP，IP产生的是一个个文本，文本本身只有连接人和IP的功能。
当所有的终端联系在一起，任何的终端都在线下使用，不管是眼前这台PC还是大家手中的手机，实际我们在一个场景里，再一个论坛上。当你拿着PC去了洗手间，洗手间由于你的场景。我们公司做智能电视，我们要跟踪什么？要跟踪用户把这台智能电视搬回家去了，你放哪儿？这很重要，因为你在不同的地方我要给你提供不同的内容，不同的服务，如果你放在客厅我就建议推送给你《熊出没》，如果你在书房我就会给你推《太子妃》，如果你在卧室我就给你推荐《五十度灰》，它是不一样的。
服务也不一样，如果你收看《熊出没》，我给你推的是熊出没的光头强玩具。你到书房我一定给你推雪茄、红酒；你到了卧室，说不定，大家懂得，应该推点别的东西。最重要的还是观念的变化，变化在哪里？当我们有了这张图时要去想，我们要服务的不是所谓一个社会的人，而是场景的人，这是完全不同的概念。整个文化创意产业，如果用用户来驱动的话，你要对用户身份做场景识别。也就是说，如果是我张昭在客厅是个父亲，我有儿子，只能看《熊出没》，但我到了书房就是对社会政治很关心的人，所以会看《纸牌屋》；当我进了卧室，和你女朋友在一起的时候《五十度灰》是不错的。所以，一个人数据在流量互联网时代就是一个社会属性，你买了什么，你消费了什么，你几岁，工资收入是多少，你住哪儿？但当你进入人心，进入文化消费领域时，一个人在不同场合裂变成了不同的人，这是屏读互联网，就是乐视现在在做的模式对BAT的超越，因为BAT目前全部还是流量互联网。这是根本。
我要说的是，其实这是未来，这是当屏读时代以后，整个文化创意产业不是用创意驱动，而是要用用户驱动。我们推一台超级电视到罗马尼亚时你就要知道，当你一台电视机或PC机进入到贫穷，不识字家庭时这个足球赛就开始产生巨大的意义，孩子们从此就对数字产生了极大的兴趣。
我们的用户在我们的图景里，所有的用户都是用场景来定义的，每一个社会的人在不同场景会被定义成不同的人，因为它被定义成了不同的人，所以它才有了不同的服务，上面说的东西不精准，我只是拿了图案来说真正的商业模式。
屏读时代是什么？这个端（屏）的无限延展，Google的Glass就是一个屏，我的手表是一块屏，走到马路任何一个地方广告牌是个屏，出租车上是个屏，路上、厕所里是个屏，到处是屏，这就是“屏读时代”。为什么要从People of Word、People of Paper、People of Screen去扯乐视的商业模式呢？因为我们相信，所有的文化产业都应该用户驱动，这可能是中国互联网产业领先全球的地方，因为中国有巨大的互联网应用和发展，这一点我也愿意和英国的朋友们，我也和好莱坞朋友们分享这个事儿。逐渐他们也认了，因为好莱坞的工业仍然是内容驱动、创意驱动、导演驱动，而中国的互联网应用巨大的发展让我们回到了对那一段罗马尼亚足球队队衣上的数字看的如此之重的时代。
如果有了这样一种用户驱动，屏读时代，凯文·凯利的预言可能会发生，也就是说因为船舶媒介的改变，因为屏读时代的到来，人类可能面临一场新的文艺复兴，如果不依靠文字和台词传播文化时，从非洲最穷，从边远的角落到伦敦最高端的艺术设计中心，所有人都在同一时间通过屏的链接在获取信息，在彼此提供创造，所谓UGC时代才会达成。所以，400年以前，欧洲文艺复兴打破宗教戒律的垄断，是从纸张和印刷术的发明开始的。
今天，在中国这样一个互联网应用大国，当我们进入屏读时代，如果能够通过屏与全球所有的人连接在一起，分享信息时，很有可能我们有机会和全球互联网产业一起创造一次新的文艺复兴。谢谢大家！
